平面設計中最重要的(de)組成部分(fēn)是版面的(de)組成，也(yě)是視覺藝術的(de)傳達和(hé)表現，發揮藝術魅力的(de)舞台。所謂版式計劃，即對(duì)版面進行視覺元素有機的(de)組合和(hé)排列，使有限的(de)版面更加合理(lǐ)，這(zhè)有利于将理(lǐ)性思維變成一種藝術然後通(tōng)過設計表現出來(lái)，這(zhè)是個(gè)藝術和(hé)個(gè)人(rén)風格的(de)結合表現。

　　版面設計，在20世紀初歐洲就出現了(le)兩位設計大(dà)師，分(fēn)别是李捷斯基和(hé)莫裏斯。當時(shí)的(de)英國人(rén)莫裏斯，他(tā)的(de)設計風格嚴謹、大(dà)方樸素，簡潔淡雅成爲他(tā)的(de)主要元素。在版式中采用(yòng)的(de)結構是對(duì)稱式、配合漂亮的(de)字體，版式編排新穎和(hé)搭配精美(měi)的(de)裝飾紋樣，具有百看不厭的(de)效果。提倡構成主義的(de)李捷斯基在點、線、面三者和(hé)色彩搭配上規律排列的(de)運行發揮到極緻，他(tā)追求規律的(de)美(měi)。他(tā)的(de)簡潔的(de)幾何形态構成圖形并不是随意的(de)，而是非常有理(lǐ)性的(de)。著(zhe)重于形體美(měi)，節奏美(měi)和(hé)抽象美(měi)。開創了(le)現代版式設計新局面。

　　說到版式設計，很多(duō)人(rén)都會覺得(de)他(tā)們隻是用(yòng)在雜(zá)志書(shū)刊中的(de)。甚至還(hái)有人(rén)會認爲版式設計隻是街(jiē)邊小店(diàn)免費都可(kě)以做(zuò)的(de)，其實他(tā)們真的(de)事懂(dǒng)藝術，也(yě)就無法尊重其價值。還(hái)更有人(rén)覺得(de)版式設計隻要一成不變的(de)格式，隻須填上文字而不需要什(shén)麽設計，這(zhè)是多(duō)麽大(dà)的(de)誤區(qū)!這(zhè)種保守的(de)傳統的(de)設計風格，嚴重影(yǐng)響著(zhe)版式設計的(de)視覺效果。



　　構成版式設計的(de)幾大(dà)原則
　　如果想更好向受衆傳達信息，那麽版式設計是必不可(kě)少的(de)部分(fēn)。當然如果隻講究形式而沒有實際可(kě)讀的(de)内容，又或者内容寫的(de)很嚴謹，但是版式設計很糟糕，更但不上藝術設計的(de)存在，那麽版式就會變成空泛或者不知如何讀的(de)設計作品，版式的(de)新穎、富有創意的(de)設計，也(yě)将成爲我們需要研究和(hé)開拓的(de)範圍了(le)。

　　版式設計核心是創意
　　内容如果向更好的(de)傳達和(hé)表現，首當其沖的(de)就是版式設計，尋求視覺表現的(de)版式設計語言。創意是設計的(de)第一步。它在版式設計中占有十分(fēn)重要的(de)位置，内容與形式緊密相連的(de)表現方式已成爲版面構成的(de)發展新趨勢，設計師們敢于打破前人(rén)設計傳統，不重複以往習(xí)慣性的(de)條條框框，并在司空見慣的(de)事物(wù)中發覺出新意來(lái)，已掀起了(le)一場(chǎng)設計思維與設計理(lǐ)念的(de)革命。 推薦閱讀：設計基礎!版面設計的(de)風格與标準

　　一件成功的(de)廣告設計作品，經過創造性精心設計的(de)編排，以突出的(de)視覺要素構成形态，具有美(měi)的(de)韻味的(de)設計格調與良好的(de)印象效果。使消費者對(duì)廣告版面産生非同一般的(de)心理(lǐ)接觸效果，在瞬間的(de)第一感覺過程裏，激發起消費者的(de)注意和(hé)興趣。


　　内容與形式的(de)完美(měi)結合
　　版面構成是傳播信息的(de)橋梁，所追求的(de)完美(měi)形式必須符合主題的(de)思想内容，這(zhè)是版面構成的(de)根基。隻講表現形式而忽略内容，或隻求内容而缺乏藝術表現，其版面效果都是不成功的(de)。隻有把形式與内容合理(lǐ)的(de)統一，強化(huà)整體布局，才能取得(de)版面構成中獨特的(de)社會和(hé)藝術價值。如何獲得(de)版面的(de)整體性，可(kě)從以下(xià)幾點來(lái)考慮：

　　①加強整體的(de)結構組織和(hé)方向視覺秩序。如水(shuǐ)平結構，垂直結構，斜向結構，曲向結構等。
　　②加強文案的(de)集合性，将文案中多(duō)種信息組成塊狀，使版面具有條理(lǐ)性。
　　③加強展開頁的(de)整體性。無論是産品目錄的(de)展開頁版，還(hái)是跨頁版，均爲視線下(xià)的(de)展示，加強整體性，可(kě)獲得(de)更好的(de)視覺效果。

　　版面構成的(de)形式美(měi)法則
　　版面藝術設計的(de)構成離不開藝術表現，美(měi)的(de)形式法則是設計師爲之奮鬥而總結出的(de)理(lǐ)論精華。它是通(tōng)過重複與交錯，節奏與韻律，對(duì)稱與均衡，對(duì)比與調和(hé)，比例與适度，變異與秩序，虛實與留白，變化(huà)與統一等形式構成法則來(lái)規劃版面，把抽象美(měi)的(de)意念訴諸于觀者，并從中獲得(de)美(měi)的(de)教育和(hé)感受。

　　重複
　　在版面構成中，不斷重複使用(yòng)相同基本形式或線，它們的(de)形狀，大(dà)小，方向都是相同的(de)。重複使設計産生安定，整齊，規律的(de)統一，但重複構成的(de)視覺感受有時(shí)容易顯得(de)呆闆，平淡，缺乏趣味性的(de)變化(huà)。故此，在版面中可(kě)安排一些交錯與重疊，打破版面的(de)呆闆，平淡的(de)格局。

　　節奏
　　節奏與韻律來(lái)自于音(yīn)樂(yuè)概念，正如歌(gē)德所言“美(měi)麗屬于韻律”。韻律被現代版面構成所吸收。節奏是按照(zhào)一定的(de)條理(lǐ)，秩序，重複性連續排列，形成一種律動形式。它有等距離的(de)連續，也(yě)有漸變，大(dà)小，長(cháng)短，明(míng)暗，形狀，高(gāo)低等排列形成。在節奏中注人(rén)美(měi)的(de)因素和(hé)情感—個(gè)性化(huà)，就有了(le)韻律。韻律就好比是音(yīn)樂(yuè)中的(de)旋律，不但有節奏，更有情調，它能增強版面的(de)感染力。

　　對(duì)稱
　　對(duì)稱是同等同量的(de)平衡。對(duì)稱的(de)形式有以中軸線爲軸心的(de)左右對(duì)稱;以水(shuǐ)平線爲基準的(de)上下(xià)對(duì)稱和(hé)以對(duì)稱點爲源點的(de)放射對(duì)稱;還(hái)有以對(duì)稱面出發的(de)反轉形式，其特點是穩定、莊嚴、整齊、秩序、安甯、沉靜。均衡是一種有變化(huà)的(de)平衡。它運用(yòng)等量不等形方式來(lái)表現矛盾的(de)統一性，揭示内在的(de)含蓄的(de)秩序和(hé)平衡，達到一種靜中有動或動中有靜的(de)條理(lǐ)美(měi)和(hé)動态美(měi)。均衡的(de)形式富于變化(huà)，趣味，具有靈巧、生動、話(huà)潑、輕快(kuài)的(de)特點。


　　調和(hé)
　　對(duì)比是将相同或相異的(de)元素作強弱對(duì)照(zhào)編排所運用(yòng)的(de)形式手法，也(yě)是版面設計中取得(de)強烈視覺效果最重要的(de)手法。歸納起來(lái)有：主次、大(dà)小、粗細、長(cháng)短、疏密、動靜、黑(hēi)白、剛柔、虛實等對(duì)比，它們彼此滲透，相互并存。通(tōng)常在同一版面中呈現，多(duō)種對(duì)比關系交融在一起。在對(duì)比關系中，對(duì)比越清晰鮮明(míng)，視覺效果就越強烈。
　　調和(hé)是在類似或不同類的(de)視覺元素之間尋找相互協調的(de)因素，也(yě)是在對(duì)比同時(shí)産生調和(hé)，所以許多(duō)版面常表現爲既對(duì)比又調和(hé)，兩者相互作用(yòng)，不可(kě)分(fēn)割。 對(duì)比爲強差異，産生沖突;調和(hé)爲尋求共同點，緩和(hé)矛盾。兩者互爲因果，共同營造版面的(de)美(měi)感。

　　比例
　　比例是形的(de)整體與部分(fēn)以及部分(fēn)與部分(fēn)之間數量的(de)一種比率。比例又是一種用(yòng)幾何語言和(hé)數比詞彙表現現代生活和(hé)現代科學技術的(de)抽象藝術形式。成功的(de)版面設計，首先取決于良好的(de)比例關系。比例常常表現一定得(de)數：等比數列，等差數列，黃(huáng)金比等。其中黃(huáng)金比例能求得(de)最大(dà)限度的(de)和(hé)諧，使版面被分(fēn)割的(de)不同部分(fēn)産生相互聯系。适度是版面的(de)整體與局部與人(rén)的(de)生理(lǐ)或習(xí)性的(de)某些特定标準之間的(de)大(dà)小關系，也(yě)就是版面設計要從視覺上适合讀者的(de)心理(lǐ)。

　　秩序
　　變異是規律的(de)突破。這(zhè)一突變之異，往往就是整個(gè)版面最具動感，最引人(rén)關注的(de)焦點。秩序指版面各視覺元素有組織有規律的(de)形式表現。它使版面具有單純的(de)結構和(hé)井然有序的(de)組織。秩序美(měi)是構成版面的(de)靈魂。能體現版面的(de)科學性和(hé)條理(lǐ)性。在秩序美(měi)中融人(rén)變異之構成，可(kě)使版面獲得(de)一種活潑，動情的(de)效果。

　　虛實
　　留白是版面“虛”處理(lǐ)中一種特殊的(de)手法。版面中的(de)虛實關系以虛襯實，實由虛托這(zhè)種關系已成爲版面設計中的(de)意見手法。按照(zhào)一般的(de)視覺規律，讀者一般将興趣投人(rén)到文字和(hé)圖片上，從美(měi)學的(de)意義上講，留白與文字和(hé)圖片具有同等重要的(de)意義。沒有空白就難以很好的(de)表現文字和(hé)圖片。推薦閱讀：一圖勝萬言!版式設計中的(de)用(yòng)圖原則。


　　現代版面構成發展的(de)趨勢必然是完美(měi)的(de)創意、突出的(de)個(gè)性、情感的(de)側重和(hé)追求多(duō)維空間，四者共有的(de)統一體。包裝、裝祯、POP廣告、直郵廣告以及網絡廣告等等廣告形式中，版面形式各種各樣，都起著(zhe)形式不同，但目的(de)相同的(de)作用(yòng)。版面形式的(de)發展和(hé)延伸，必将無形的(de)提高(gāo)著(zhe)人(rén)們的(de)藝術修養和(hé)審美(měi)情趣。